茅台集團：要充分釋放產品的功能價值、體驗價值和情緒價值

據茅台融媒體中心消息，2月20日至27日，茅台集團黨委副書記、總經理王莉率隊先後到浙江、上海、江蘇、福建、廣東、山東開展市場調研，並在杭州、上海、蘇州、福州、深圳、青島等地分別組織召開茅台酒市場座談會。

消息稱，其間，共有來自六省市的400餘家渠道商參會。會上，渠道商代表積極發言，圍繞“過去一年，茅台和渠道商一起努力，做對了什麽”“如何順應已經發生變化的消費形勢”“如何確保產品更好地觸達消費者、根本性解決供需不適配問題”三個方麵，從宏觀形勢、行業趨勢、市場態勢、場景建設、渠道協同、產品適配等方麵進行深入探討和交流。

此次會議認為，隨著宏觀經濟新舊動能轉換，產業結構正在發生改變，高端白酒的消費人群結構也在調整，市場消費已經進入3.0時代，理性消費已經成為趨勢。

會議強調，麵對新形勢、新挑戰，市場轉型勢在必行。各渠道商必須積極擁抱理性消費時代的到來，優化完善適應消費變化的市場策略，持續推動客群轉型、場景轉型、服務轉型，積極與新興產業、科技企業打交道、做朋友，進一步激發渠道商闖的韌勁和創新活力，主動融入、深耕圈層，充分挖掘私域流量，打造相應消費場景，創造“悅自己、悅知己”的消費共鳴；要堅持以消費者為中心，持續完善產品表達體係，增強服務體驗，充分釋放產品的功能價值、體驗價值和情緒價值。

酒股份有限公司成立於1999年11月20日，目前控股股東為中國貴州茅台酒廠（集團）有限責任公司，主營茅台酒及茅台醬香係列酒的生產與銷售。截至2023年年末，公司總資產2727億元，淨資產2236.56億元。

澎湃新聞記者 蔣子文